品牌整合营销资讯

INDUSTRY NEWS

彼亿品牌营销推广资讯,汇聚全平台最新的优质资讯信息,带你了解最新资讯市场动态,获取优质营销资讯内容。


品牌营销全案风靡,它凭什么?

2023-12-13


  尽管“双十二”的关注度不如“双十一”,但在年末商家冲刺业绩之际,“双十二”的各类优惠,仍然会吸引不少消费者蹲守。因此也可以看到随着双十二临近,不少品牌开始推出预热活动,或是通过品牌营销全案,紧抓用户的眼球。


  为什么品牌营销全案在当下如此火热?


  过去,品牌方在媒体上做传播,往往是问报价、定日期、选版面,广告发出后,一锤子买卖就结束了;如今,品牌方再找媒体,从策划全网传播方案,到线上线下落地执行,这一条龙的活儿媒体都能干了,而且效果可能更加明显。


品牌营销全案风靡,它凭什么?


  品牌营销全案从营销最末端环节——发布,逆向走到业务链条的前端,从传播者变为策划者,通过合理安排营销资源,可以制定更符合企业定位以及市场需求的营销策略,自然更吸引品牌方。


  曾经品牌营销全案这个概念只适合大企业,因为当时的环境下,将传统广告、数字营销、公关关系和销售促销这四类传播方法整合到一起,必须是超级大品牌,且有足够大的预算,媒体高度可控。


  这种玩法,品牌就是花钱砸出来的!核心是调动渠道的力量“广散网”,显然这方法适合超级大品牌。


  但随着时代的发展,对于多数中小企业,品牌营销全案也可以是一种更具性价比的“深捕捞”方式。


  以自媒体资源为例,在当下“人人都是自媒体”的时代,自媒体的成本非常低,但自媒体不仅仅是品牌形象展示,更是企业立体化的传播阵地。自媒体资源,可以成为客户与企业沟通的触点,也可以成为合作伙伴认识企业的途径,更可以成为员工深入了解企业业务与文化的渠道。


  同样的,如今各类火爆的生活方式分享平台、知识答疑平台、短视频平台同样如此,企业在这些平台上进行文字、图片、视频分享时,所需要花费的成本并不高。正因为如此,品牌营销全案现在可以适用于各类企业,中小型公司同样也可以做得很出彩。


  当然,品牌营销全案固然适用于每个企业,但在这项工作中找准定位很重要,例如企业的官网还保持着十余年前的粗糙水平,但在宣发时却强调自己始终与时俱进,就就会造成外界认知上的割裂,因此品牌营销全案也需要方法,企业得充分考虑这一点。