2021-12-02
当下互联网的盛行让企业营销多了不少选择，但同时眼下也是一个竞争激烈的时代，品牌对于企业而言相当于战场士兵的利剑。实际上，大多数企业受国内传统观念影响，没有做好品牌经营环节中出现的问题。只有让品牌形象推广做到有效的开展，这样企业才能有长久的立身之地。
但随着现如今传播方式越来越多样化，消费者收集信息的方式也越来越多。赛道饱和、竞争高度同质化的当下，追寻流量只是起点！内卷，已经成为威胁品牌成长性的周期性难题。
因此无论是百度搜索的SEO信息流时代，微博、小红书的社交媒体全民种草，再到短视频风口的纵身一跃，B站崛起后的Z世代争夺战，全员直播带货的all in 出击……风口不停，奋斗不息，内卷不止，一次次洗牌过后，却徒留筋疲力竭的焦虑。
存量时代，红海竞争开启，热门赛道已接近饱和，获客成本越来越高、竞争压力越来越大、马太效应越来越显著。品牌形象推广的下半场，该如何打破这种无奈？品牌又要如何摆脱内卷焦虑？
可以说，做好两点非常关键，首先就是品牌定位，策划一个具体的品牌推广方案，要做到知己知彼，对品牌自身和对手都要有一个全面的客观认知。分析竞争对手产品的优劣势，结合市场情况，打造自己品牌卖点，形成自己的特色。
如果自身的水平有限，可以去咨询品牌营销、推广机构为企业量身定制出符合现状与产品主题的品牌方案。
其次找准企业的目标群体客户同样重要，在给品牌定位的同时，对产品的服务，受众点进行一番深入调查。结合性别、年龄、职业等方面的因素，进行测评。根据不同的层次、受众特点，策划出相应的品牌推广方案。
毕竟品牌推广、营销不能局限于一种方法去实现，它的策略应该是多元化的，或者采用包括一种单一品牌多元化发展和多品牌的多元化发展两者形式。这样一来，就可以针对市场的变化做灵活的调整，不断的激发市场增长点，提升企业的核心竞争力。
如今，在你追我赶的曝光量竞争下，品牌形象推广的难度越来越高，但对于企业来说品牌推广还是从抢夺红利窗口的同时，沉淀价值的角度出发，不能建立在牺牲产品品质、脱离初心的基础之上，这对于企业的影响毫无疑问是沉痛的，因此未来如何通过口碑获客、推荐获客才是企业要亟需考虑的下一个问题
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