2020-03-31
对于企业来讲，品牌是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和所有评述。整合营销之所以作为一种单独的营销方式被企业所运用，与其自身的特性有着很大的关系。
1. 用户更信赖品牌传播的信息
大量的调查报告均显示，人们想了解某种产品和服务的信息时，更倾向于咨询家庭、朋友和其他个人专家而不是通过传统媒体渠道来进行了解。整合营销之所以具有如此高的用户可信度。正是由于品牌传播往往是出现在家人、朋友、同事或者等等关系中间。在这些关系当中的人们具有相对较高的相互信任度。这种之前就产生的信任度不是大笔的广告费用和频繁的广告频次可以取代的。
2.整合营销具有相对高的针对性
在整合营销当中，“话题”是营销的主要传播的种子，而“话题”一般在熟人之间才会建立。正因为在品牌传播中的用户之间已经有了相对比较熟悉的关系，所以他们自己会为你选择一个准确的品牌传播市场。更重要的是，由于这种熟悉的关系，当传播者再次传播的时候，他会根据自己的接收对象，调整或者改良我们创造出来的话题，让这个话题更容易让接收者接受。
3.整合营销的成本相对较低
在激烈的市场竞争中，商家投入的广告费用越来越高，而广告效果却一天不如一天明显。整合营销通过自身的运作特征，发动用户作为自己的品牌传销者，巧妙帮助企业打开思路，找到更有效、成本更低的营销方式，成功实现低成本营销。
在互联网出现之前，市场上虽然有一些利用品牌火起来的品牌，但直至进入了互联网时代，整合营销才成为一种真正的理论化、规范化的方式被结合到企业的营销部门的日程上。作为一门艺术与科学相结合的学科，良好的整合营销方案一定能让一个企业更快的抓住自己的用户群从而得到更好的发展，因而值得企业去学习和尝试。
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