2023-12-13
尽管“双十二”的关注度不如“双十一”，但在年末商家冲刺业绩之际，“双十二”的各类优惠，仍然会吸引不少消费者蹲守。因此也可以看到随着双十二临近，不少品牌开始推出预热活动，或是通过品牌营销全案，紧抓用户的眼球。
为什么品牌营销全案在当下如此火热?
过去，品牌方在媒体上做传播，往往是问报价、定日期、选版面，广告发出后，一锤子买卖就结束了;如今，品牌方再找媒体，从策划全网传播方案，到线上线下落地执行，这一条龙的活儿媒体都能干了，而且效果可能更加明显。
品牌营销全案从营销最末端环节——发布，逆向走到业务链条的前端，从传播者变为策划者，通过合理安排营销资源，可以制定更符合企业定位以及市场需求的营销策略，自然更吸引品牌方。
曾经品牌营销全案这个概念只适合大企业，因为当时的环境下，将传统广告、数字营销、公关关系和销售促销这四类传播方法整合到一起，必须是超级大品牌，且有足够大的预算，媒体高度可控。
这种玩法，品牌就是花钱砸出来的!核心是调动渠道的力量“广散网”，显然这方法适合超级大品牌。
但随着时代的发展，对于多数中小企业，品牌营销全案也可以是一种更具性价比的“深捕捞”方式。
以自媒体资源为例，在当下“人人都是自媒体”的时代，自媒体的成本非常低，但自媒体不仅仅是品牌形象展示，更是企业立体化的传播阵地。自媒体资源，可以成为客户与企业沟通的触点，也可以成为合作伙伴认识企业的途径，更可以成为员工深入了解企业业务与文化的渠道。
同样的，如今各类火爆的生活方式分享平台、知识答疑平台、短视频平台同样如此，企业在这些平台上进行文字、图片、视频分享时，所需要花费的成本并不高。正因为如此，品牌营销全案现在可以适用于各类企业，中小型公司同样也可以做得很出彩。
当然，品牌营销全案固然适用于每个企业，但在这项工作中找准定位很重要，例如企业的官网还保持着十余年前的粗糙水平，但在宣发时却强调自己始终与时俱进，就就会造成外界认知上的割裂，因此品牌营销全案也需要方法，企业得充分考虑这一点。
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