2020-05-08
社会化媒体的出现改变了信息的传播方式，UGC的形式有让每个人有了话语权，每个人可以自由表达。在信息传播的关系链中，我们每个人都是传播节点，也是口碑传播的信息源。
关于怎样做口碑传播，相关讨论已经很多，就其本质而言，寄生营销是借助新奇、独特、有趣的事件进行传播，但是切入事件的角度一定要和自己的产品或者服务相关。所以企业事件营销的首先要做到公众的关注点，企业的诉求点，事件的核心点要三位一体。其次，要找到融合点，事件营销要在于企业要在搭载热点事件的基础上，传达的信息要和企业的核心竞争力，企业价值观以及品牌核心理念紧密相联。不然生拉硬套，不但没有效果反而会贻笑大方。
当然，做口碑传播，仅仅有了内容策略还不够，还需要遵循一下口碑传播的规律才行，下面就是互联网口碑传播的七大定律，你知道几条呢？
第一条定律：不要将口碑传播等同于一夜爆红，前面的找人、制定内容策略都是基础工作，所以企业口碑传播的认知定位要基于细水长流的长线运营思维，勿以“利”小而不为。
第二条定律：在产品的外延部分做口碑点设计，说的是寄生营销中的借物寄生，在你的产品或者服务之上加上一些有益寄生的东西，就是有点让用户尖叫的创意！
第三条定律：用互联网搜索的方式找准口碑点，要进行口碑传播，一定要找好产品或者行业内最容易传播的点，聚焦引爆。这点就是通过搜索来得知目标人群的需求！
第四条定律：口碑路径的广泛测试与重点培养。口碑点的设计可以多处着力，但要重点突出，需要反复测试！
第五条定律：让口碑点和品牌进行有效关联。
第六条定律：讨好10000个粉丝，不如服务好100个KOL（关键意见领袖）。
第七条定律：去中心化时代，让企业所有的人都参与传播。
总结一下，不管是互联网事件营销还是口碑传播，都要遵循的一个规律就是：找对人、说对话、建立关系、融入感情，所以别老想着一夜爆红的美梦了，从基础构建你的网络营销体系才是正道！
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