2020-02-25
客户背景：
客户为高端住宅家装设计公司，在江浙沪有多家分公司，但各个分公司的网站差异性较大，对于品牌塑造、宣传推广极为的不便，同时推广转化成本逐年的增高，公司急需在获客这方面有明显的突破；
优化难点：
1）网站包括包含多个域名，以及城市站，整体收录值较高，但有排名关键词数量偏少，整体预估流量值较低
2）搜索核心城市站点特征词，没有展现对应的品牌站点信息；城市站未有起到应有的曝光和获取用户咨询的作用
3）装修设计行业，行业词搜索排名结构中，以平台站点居多，权重3-7之间，以5-6居多，少数微百度产品等，企业站竞争排名难度较大
4）官网SEO 优化潜力较大，未来SEO可优化工作量较大，挑战较大
问题分析：
1）页面Meta信息重复度较高，关键词密度较低，流量词辐射范围狭窄
2）多个版块存在相似度过高的现象，部分页面相似度超过90%，高度相似页面易被搜索引擎判定为重复页面，影响页面排名，影响网站质量的评定和权重的增长。
3）关键页面缺乏转化入口，导致大量有效流量资源浪费。
4）用户搜索词未合理部署，页面设计未考虑用户体验和转化因素。
应对策略：
1）用户需求拓展，将用户需求转化为核心流量关键词，通过关键词的优化，获取用户的真实需求，提升网站的咨询转化
2）关键词分类，根据行业分析，将关键词按照品牌、业务、地域、装修风格、空间面积、预算区间等进行划分，覆盖全部目标人群
3）结合拓展关键词，对网站结构、布局、关键词布置等方面提出具体站内优化方案，解决站内问题
营销过程及效果：
1）一一解决分析出的问题，重点在结构和关键词方面的优化
2）解决了关键词的布置问题，优化后关键词库总数增长了1倍
3）解决页面收录高不展现的问题，提升页面质量度，减少页面相似度，优化页面体验及转化入口，网站流量稳步提升
4）转化数据也在内容优化完成后，稳步上升；季度有效咨询数量同比上升超过50%
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