2021-05-06
网站转化是指当访客访问网站时，访客转化成网站常驻用户，即访客到用户的转换。
网站转化率是网站转化效果最直观的体现。网站转化率是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应目标行动包括用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为。
举个例子，如果每100次访问中，有50个用户登录网站，那么网站的登录转化率就是50%；如果有20个用户订阅网站，那么网站的订阅转化率就是20%；如果有10个用户从网站下单购买产品，那么网站的购买转化率就是1%。也就是说，网站转化率是一个广义的概念，包含了用户在网站中的行为方方面面。
那么，如何提高网站转化率呢？
在网络技术高速发展的当下，网站转化率的提高可以从SEO、SEM两方面来入手。
首先SEO，英文Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，是一种网站优化技术，可以利用搜索引擎的规则提高网站有关搜索的排名，大大增加网站曝光率，从而提高网站访问率，最终提高网站转化率。主要表现为百度首页的广告推送、微博热搜控榜等。
其次SEM，英文Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销，可以全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。通过SEM投放将网站内容根据相关关键词进行精准的发布、投放，在保证网站正常运作的同时，能够进一步针对性地提高相关关键词的转化率，从而提高网站访问率，吸引精准用户群，最终提高网站转化率。不同于SEO操作的不可控性，SEM将在更加稳定地提供流量的同时，提高转化可能，即网站转化率。
总的来说，如果只有网站访问量，不能转化成实际的用户行为，那就不是有效的网站转化。因此，要想提高网站转化率，实现有效的网站转化，必须SEO、SEM相结合，二者缺一不可。
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