2020-01-05
自然搜索排名优化和SEM是网站推广工作中的“左膀右臂”。关于搜索引擎排名优化的技巧和方法，彼亿营销小编在之前的文章中已经写过很多，今天想和大家分享一下SEM方面的投放技巧。
从搜索引擎营销诞生至今，SEM已经发展的非常成熟，投放形式越来越多样化，但如何选择正确的SEM投放方式，依然是网站推广工作中不得不面对和思考的问题。
1.关键词是用精准匹配还是广泛匹配
关键词在投放时，会有一个精准匹配还是广泛匹配的选项。精准匹配的意思就是说只有用户搜索的关键词完全与它吻合的时候，才会得到展现，而广泛匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个关键词，可能就会得到展示。对此，彼亿营销小编的建议时：热门关键词用精准匹配；长尾关键词做广泛匹配。
为什么？因为在网站推广过程中，热门关键词在搜索引擎上的竞争非常激烈，如果你用广泛匹配，可能会花费掉很高的成本却得不到良好的排名。而长尾关键词正好相反，你只需要花不多的费用，就能在广泛匹配中获得较好的排名。
2.选择合理的投放形式
SEM的前端的样式，主要针对C端用户较多，对于B端用户而言，检索需求精准度较高，往往需要品牌背书形式的专业样式来匹配用户检索需求，达到营销目的。而对于C端用户，PC端常用的样式有图文、子链、图文-子链混排、列表，多图等形式进行投放。
简单来说，在网站推广过程中，优先级越高的创意形式，更符合用户的审美和检索需求，但对于初次加入SEM行业的客户来讲，高级创意形式的必要条件较多，门槛较高，在这种情况，就需要精细化优化初级创意形式，针对不同组别与产品细分细分初级创意内容。
3.关键词投放要分地区、分时段
不同地区的人会有不一样的品牌理念，他们的消费能力也会有所区别，比如说gucci的包包可能在北上广深等地方会比较流行，但是在二、三线城市它们销量可能并不会太好，那么在做网站推广进行SEM投放的时候就应该把这个地域的因素考虑进去，而不是上一个关键词就针对全国各地，可能因为很多地域的低转化率导致整个关键词的转化率变低。再者，一些物流成本很高的地方，你也可以选择不针对这些地方投放。
最后值得提醒的是，企业如果对SEM的可行性分析报告没有把握，可以在网站推广开始前，让SEM运营公司帮忙先出一份专业的可行性分析报告，这也是提前检验SEM代运营实力的好机会。
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