2020-01-17
最近一段时间，又有不少翻拍剧登陆各大卫视和视频网站——与大多数口碑扑街的“雷剧”待遇相似，这些翻拍剧非但没有勾起大家的“回忆杀”，反而遭到了大家的一致吐槽，落得个“人人喊打”的局面。
当然，翻拍本身并无不可。经典有值得被不断回望的价值，我们的文化名著、历史故事、神话传奇、武侠江湖中也有值得被不断挖掘的资源。但好的翻拍应该是“以古人之规矩，开自己之生面”，创作者应随着时代生活进行新的创造，赋予作品以新的时代内涵。
但反观如今的一些翻拍剧，剧情真是令人“不忍直视”：妲己和杨戬谈起了恋爱，白蛇变成了傻白甜，黑旋风李逵的演员是奶油小生，大观园里，竟然是演员清一色“网红范儿”……如此种种，让不少观众对翻拍剧的期待大打折扣甚至产生抵触情绪，有了“十翻九渣”的说法。
这些对经典毫无敬畏之心的翻拍剧，口碑扑街似乎是一种必然。那么，从这些“十翻九渣”的翻拍剧中，营销人可以获得哪些启示，避免在今后的营销策划中重蹈覆辙呢？
1.研究消费者需求
营销是基于产品如何满足消费者需求的专业，与其说营销是在推动产品的销售，倒不如说营销始终是在研究消费者的人性。
既然营销的出发点是从研究消费者的需求开始，营销人就必须明白，什么内容才是消费者真正需要的。当今，消费者随着互联网的发展变得越来越社群化，个性化及圈层化。如果品牌没有意识到消费者的转变，及时顺应消费者的变化采取相应的营销转型，那等待它的结果只有一种——被消费者唾弃，然后遗忘。
那些“雷死人不偿命”的翻盘剧，口碑之所以扑街，就在于其内容创作者没有把握好观众真正想要看的内容是什么，没有进行消费者研究。把观众的智商和审美按在地上强行摩擦，还自以为拍出了惊天地泣鬼神的大作。
2.明白消费升级的本质
这几年都在讲消费升级，但很多人没弄明白的一点是，消费升级不是消费者只买贵的，不买对的，而是消费者消费观念的升级。消费者越来越追求品质，更加注重产品本身品质，不再盲目追求进口品牌或是大牌。
新时代消费者更加自信，不再需要价格或者品牌本身来证明自己消费水平的提升。互联网为产品性价比提供了技术支撑，为消费者提供了高性价比的消费体验，消费者在这种消费环境的教育下，口味变得更敏感，追求更精益求精了。
不管参演翻拍剧的演员多大牌，宣传多到位，如果你的整体品质很LOW，不能给观众带来高性价比的观赏体验，那就是在浪费大家的时间，消耗大家对演员和导演的耐心。很容易触发观众的逆反心理，对你的作品大加鞭挞，怨声载道。
结语
市场变得永远比营销快，回归到营销的本质，为消费者创造出价值感，才是口碑营销真正的启示录。谁更加关心你的目标消费者，谁更加理解你的目标消费者，谁就会拥有更多的目标消费者，谁就拥有了未来发展的巨大潜力。
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